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浅谈网站建设、网络营销、网络推广、SEO之间的关系网络营销网络营销

除了网络营销与网络推广的区别外，还有许多人*将网站建设、网络推广、网络营销及SEO这死者之间的关系搞混。有人认为网站建设就是网络营销，或者是想做网络营销，必须先学会网站建设;还有人认为SEO就是网络营销，这都是错误的。下面就来说说它们之间的关系。

　　　　其实网站建设，网络营销学习，不是一个专门的只为名称吧，它是一个统称，是指一个网站从无到有的建设过程。一般在互联网公司里，网站建设的流程是这样的：

　　1、网站策划：通常是所以相关人员先开会，网络营销是什么，进行头脑风暴，在大家充分的释放自己的创意和想法过后，然后将网站的方向和主题定下来。

　　2、产品设计：是由产品人员开始设计产品，这里说的产品，就是指网站，包括网站整体的架构和功能等。

　　3、技术开发：当设计人员将网站设计完毕后，就需要交给开发人员，由他们实现功能等。一般技术人员是进行网站后台的开发。

　　4、设计页面：这个页面设计主要是指前台页面，就是普通用户可以浏览到的页面，比如额昂站页面、内容页面等。

　　5、制作页面：当编辑人员设计好页面后，需要交给美工编辑进行制作。

　　6、技术实现：当美工制作页面后，还需要由技术人员进行一定的技术设置，实现页面里的功能、内容调用等。

　　　　说完了网站建设，再说说网络营销、网络推广、SEO三者之间的关系。由于搜索引擎的告诉发展，SEO越来越受欢迎，性价比颇高，而且这种方法是非常强的，可以适用于大部分行业和网站。

　　但是随着SEO的*，很多人对其产生了一些错误的认知，很多对网络营销不了解的人，只知道有SEO，不知有网络营销，甚至以为SEO就是网络营销，网络营销就是SEO。其实SEO再好用，也只不过是网络推广方法中的一种，其他的方法还有很多，这就主要我们一点点去测试了。

　对于公司来说，拥有一个属于自己的网站似乎必不可少。而在事实上，只要实际运营中的公司，网络营销，几乎绝大多数都有自己的网站或者电商网站。在纷繁的各种类型网站中，归纳总结无外乎展示品牌和辅助营销两大类。作为品牌形象及网络营销的基础部分，在多年的网站建设实践中，笔者发现很多公司并未真正意义上通过网站实现其目的。要么花费颇多设计制作一个网站，拥有良好的设计及交互效果，但是束之高阁无人运营。要么公司非常重视网络营销推广，而忽视了客户需求，导致网站并未真正发挥实质作用，起到品牌传达及辅助营销的效果。如何才能做一个不错的网站呢?我们从策划的角度分析如下。

　　满足企业需求

　　网站建设满足企业所需，这是首要的也是较根本的。不同网站有不同定位，企业需要通过网站传递给用户的东西也不一样，所以在网站设计之初，我们要深入了解分析企业需求。一般而言，企业做网站无外乎两个目的。一个是提升品牌，宣传展示公司形象。这样的网站多用于客户初步了解，也用于展示给求职者、投资人等，其重点是**公司、品牌和实力等。另外一个是辅助营销或者直接营销，诸如现在提法众多的营销型网站，和电商网站，其重点是宣传展示产品、案例等，主要目的只有一个，那就是促进用户咨询了解进而达成销售。

　　适应客户需求

　　无论企业出于怎样的目的建设网站，但较终需要通过用户浏览使用才能转化实现。所以我们在设计制作网站前，一般都要做用户分析，分析包括对用户群体画像定位，更包括对用户需求总结归纳。首先毋庸置疑的，要知道用户在哪里，一般需要分析用户的年龄结构、知识层次、地域分布、性别比例等等，因为不同属性的浏览者对网站审美以及功能栏目的认同方式是不一样的。其次，我们要通过客观数据和主观分析，归纳总结出用户浏览访问网站的目的。举个简单例子，作为求职者其更多关注的会是企业的规模、实力，甚至工作环境如何，待遇福利薪资怎样等等，而想购买产品的人应该更想了解产品详细信息以及相应的应用案例等。

　　符合时代需求

　　不同的时代网站设计制作的方式不同，采用的网站技术也不同，用户对网站的需求也不同。网站建设在满足企业需求和客户需求的前提下，切不可忽视时代需求，就是网站建设一定要符合时代发展趋势。举个简单例子，在2010年前后，FLASH技术在网站上应用的非常广泛，当时的一些房地产商和服装、化妆品公司很多用FLASH技术做一个整站很酷炫的网站。而现在FLASH技术已经慢慢从浏览器中淘汰，尤其是移动端已经完全不支持。

网络将企业和消费者连在一起，网络营销推广，给企业提供了一种全新的销售渠道。这种新渠道不仅简化了传统营销中的多种渠道的构成，而且集销售，售前、售后服务，商品与顾客资料查寻于一体，因此具有很大的优势。企业在应用过程中应不断完善这种渠道，以吸引更多的消费者。

1． 结合相关产业的公司，共同在网络上设点销售系列产品。采用这种方式可增加消费者的上网意愿和消费动机，同时也为消费者提供了较大的便利，增加了渠道吸引力。例如：计算机生产商同软件商、网络服务商等联合进行促销和销售。

2． 在企业网站上设立虚拟店铺，通过三维多媒体设计，形成网上优良的购物环境，并可进行各种新奇的、个性化的，随一定时期、季节、促销活动、消费者类型变化而变化的店面布置以吸引更多的消费者进入虚拟商店购物。虚拟橱窗可24小时营业，服务**顾客，并可设虚拟售货员或网上导购员回答专业性问题，这一优势是一般商店所不能比拟的。

3． 消费者在决定购买后，可直接利用电子邮件进行线上购物，也可通过划拨电汇付款，由企业通过邮局邮寄或送货上门进行货物交割。在现在网络并不十分发达，尤其是网上付款安全性问题并没有解决，这种“网上交易，网下付款”将持续一段时间，但网络技术的日新月异，网上交易必将会愈来愈完善。